La Sociedad Americana del Cáncer inicia un esfuerzo de extensión multicultural
La campaña, orientada a un público selecto, ofrece información y servicios gratuitos sobre el cáncer a las comunidades china e hispana/latina de California
Oakland, CA – 22 de abril de 2008.En una extraordinaria colaboración, dos agencias publicitarias de cobertura étnica basadas en California y American Cancer Society, California Division, Inc., iniciarán una campaña publicitaria con el objetivo de educar a los chinos y a los hispanos/latinos sobre el cáncer y sobre los programas y servicios gratuitos de la Sociedad que hay disponibles en su comunidad. El esfuerzo estatal incluye avisos de servicio público y anuncios impresos en mandarín, cantonés y español que se publicarán en emisoras étnicas de todo California. Los anuncios se presentaron en una conferencia de prensa que se llevó a cabo el día de hoy en Oakland durante el Foro de Investigación sobre las Diferencias del Cáncer de la Sociedad Americana del Cáncer.
"Como la principal fuente de información sobre prevención y tratamiento del cáncer, la Sociedad proporciona educación, programas y servicios importantes que abordan las necesidades únicas de las muchas culturas y comunidades que reflejan la población de California," dijo David F. Veneziano, ejecutivo principal de California Division, Inc. "Más del 56% de nuestra población está comprendida por poblaciones minoritarias, por lo que esta campaña es una parte importante de nuestra misión de eliminar el cáncer como problema médico importante para todos los californianos."
TEN Communications y Pochteca Media, con oficinas centrales en Los Angeles, desarrollaron los anuncios publicitarios. La Sociedad Americana del Cáncer desempeñó una función consultiva.
"Es un gran placer colaborar con la Sociedad Americana del Cáncer para ayudar a lanzar una campaña publicitaria en el idioma del mercado chino", dijo Karen Park, presidenta de TEN Communications. "Este esfuerzo no sólo creará concienciación sobre la Sociedad y sus excelentes servicios, sino que también beneficiará a los americanos chinos de California que no reciben servicios médicos suficientes. Esperamos que más chinos americanos se comuniquen con la Sociedad para solicitar información y recursos cuando se enfrenten con el cáncer."
Los anuncios de servicio público alientan a los americanos asiáticos y a los americanos hispanos/latinos a que se comuniquen con la Sociedad Americana del Cáncer para solicitar información, educación y servicios relacionados con el cáncer llamando a la línea telefónica sin costo, 1-800-227-2345 o visitando www.cancer.org .
"Nos sentimos honrados de asociarnos con la Sociedad Americana del Cáncer en esta extremadamente importante campaña de concienciación sobre el cáncer que se dirige a la comunidad hispana", dijo Mario Cobián, ejecutivo principal de Pochteca Media. "Juntos, esperamos inspirar a la comunidad hispana para que tomen medidas que los beneficien a ellos mismos y a su familia.
La Sociedad colaborará con las agencias y con varias organizaciones publicitarias de idiomas asiáticos y español para publicar los anuncios de servicio público.
"Casi un 50% de los californianos serán diagnosticados con cáncer en algún momento de su vida. Aunque hemos avanzado a grandes pasos en nuestra misión de eliminar el cáncer, hay una disparidad significativa en la detección y el tratamiento entre las poblaciones que reciben servicios médicos insuficientes", expresó Carolyn Bruzdzinski, Ph.D., funcionaria principal de Implementación de la Misión de California Division. "Nuestra meta en esta campaña es llegar hasta estas comunidades y hacerles saber que estamos aquí para ayudarles, con información y servicios en su idioma que apoyan a las diversas comunidades de California.
Como un esfuerzo continuo para fomentar y desarrollar relaciones con las comunidades minoritarias y con servicios médicos insuficientes, la Sociedad Americana del Cáncer ya ofrece una serie de programas y servicios como:
• Información - A través de la línea telefónica sin costo del Centro Nacional de Información sobre el Cáncer (National Cancer Information Center) de la Sociedad, 1-800-227-2345, los llamantes de habla inglesa, hispana y de otros idiomas pueden obtener información sobre la prevención, detección temprana y tratamiento del cáncer, y se les puede relacionar con otros recursos de la comunidad. El sitio Web de la Sociedad (www.cancer.org) contiene materiales en español y en idiomas asiáticos.
• Programa Tell A Friend ® para mujeres asiáticas . El programa de cáncer del seno Aconseje a su Amiga con un componente adaptado para las mujeres coreanas, filipinas, vietnamitas y chinas.
• Aconseje a su Amiga ® . Estimula a las mujeres hispanas/latinas para que se sometan a un mamograma y a una prueba de Papanicolaou.
• Look Good...Feel Better ® (Luzca Bien... Siéntase Mejor). Incluye productos y servicios cosméticos para las mujeres y está disponible en español.
• Relevo por La Vida. El objetivo de este programa es organizar eventos Relevo por la Vida en las comunidades hispanas/latinas.
SOBRE LA SOCIEDAD AMERICANA DEL CÁNCER
La Sociedad Americana del Cáncer es una organización nacional de la salud que, basada en el servicio comunitario y voluntario, se dedica, mediante la investigación, educación, defensa de su causa y prestación de servicios, a prevenir el cáncer, salvar vidas y reducir el sufrimiento causado por el cáncer a fin de eliminarlo como uno de los principales problemas de salud. La División de California de la Sociedad Americana del Cáncer, que cuenta con oficinas locales en 106 comunidades, el año pasado envió mensajes sobre prevención del cáncer y detección temprana a 2.3 millones de californianos. La Sociedad Americana del Cáncer es la mayor fuente de financiamiento, sin fines de lucro y no gubernamental, para la investigación del cáncer en Estados Unidos. Si desea más información, llame en cualquier momento a la línea telefónica sin costo 1-800-227-2345 o visite www.cancer.org .
SOBRE TEN COMMUNICATIONS TEN Communications, establecida en 2003, es una galardonada agencia de comunicaciones de mercadotecnia de servicio completo que dirige sus esfuerzos hacia la creciente población asiática americana de Estados Unidos. Su experiencia en campañas integradas incluye planificación estratégica e investigaciones del mercado, publicidad, relaciones públicas, actividades interactivas, eventos y más. Su equipo domina los idiomas asiáticos y tiene experiencia cultural en todos los segmentos de esta población que incluye el chino (mandarín y cantonés), coreano, vietnamita, asiático indio, filipino y japonés. Entre sus clientes se encuentran Bank of America, Kaiser Permanente, HELIO, Programa de Alcohol y Drogas del Departamento de California (California Department of Alcohol & Drug Program), Bristol-Myers Squibb, The Life Foundation y Asian Business Association. Si desea más información, llame al teléfono 213-629-1010 o visite www.tencommunications.com
SOBRE POCHTECA MEDIA Pochteca Media LLC, establecida en 1997, es una agencia integrada de comunicaciones multiculturales. Bajo la dirección de Mario Cobián, ejecutivo principal y director creativo, los servicios multidisciplinarios que Pochteca Media brinda incluyen publicidad, relaciones públicas, mercadeo directo, estrategias en línea, investigaciones, planificación y compra de medios, comercialización de eventos, extensión comunitaria/de diversidad, asuntos públicos, promociones y servicios de asesoría. Sus clientes incluyen IKEA, Tropicana Express, Latino Literacy Now/Edward James Olmos, Cox Communications, Las Vegas Convention & Visitors Authority, Latin Grammy's y Servicios Hispánicos de Nevada (Nevada Hispanic Services), entre otros. Si desea más información, visite: www.pochtecamedia.com
